Før samarbeidet med HookedLeads skaffet Alexsens Gruppen oppdrag gjennom Mittanbud. De vant jobber der, men til en pris. Utvendig maling krever ingen sertifisering, så konkurransen var høy og kundene sammenlignet tilbud aggressivt. Resultatet var priskrig og lave marginer, selv når de faktisk hadde arbeid å gjøre.

Cesar hadde aldri prøvd betalt annonsering før. Alexsens Gruppen hadde ledig kapasitet, men viktigere: de ville vokse, og visste at Mittanbud som eneste kilde til oppdrag ikke kunne ta dem videre. De trengte noe større, billigere, men mest av alt trengte de kontroll.

Målet med den første kampanjen var å bevise konseptet. Generere de første leadsene, la daglig leder vurdere kvaliteten selv, og ta det derfra.